同道大叔蔡跃栋套现1.78亿,星座文化是怎么和资本搭上关系的?_原创频道_财经网 - CAIJING.COM.CN
当前位置:原创频道 >
个股查询:
 

同道大叔蔡跃栋套现1.78亿,星座文化是怎么和资本搭上关系的?

本文来源于财经网 2016-12-14 11:41:17 我要评论(0
字号:

小虎/文

近日,一则消息让不少星座迷们为之惊讶。有网友表示,没想到天天看的星座,竟然被卖成钱了……

12月8日,美盛文化创意股份有限公司发布公告显示,美盛控股以人民币21,750万元向蔡跃栋、北京红杉信德股权投资中心(有限合伙)、江西省创东方科技创业投资中心(有限合伙)、深圳市创东方富程股权投资基金合伙企业(有限合伙)、宁波明侨投资管理有限公司收购其持有同道文化72.5%的股权。

据美盛文化2.17亿元收购72.5%的股权比例换算,同道文化整体估值约为3亿。而值得注意的是,2015年成立的“深圳市同道大叔文化传播有限公司”注册资本为人民币130.5744万元,在不到两年的时间内,摇身一变已估值增值了近230倍。

公告中提及的蔡跃栋,为“同道大叔”的创办人,凭借星座“吐槽”微博起家,此次交易蔡跃栋减持股份近60%,套现约1.78亿元。4家投资机构中,明星黄晓明旗下的投资公司明侨投资也成功变现600万元退出。“星座”是怎么变成一块大蛋糕的呢?

星座文化广泛的“追随者”

现在随意打开一些网站、杂志,有关“星座”的内容几乎随处可见。在一些人看来,占星与算命没有本质区别。而在另一些人看来,星座与人的性格、命运有某种关联,甚至两个人出生时间相差几分钟就会不同。

国内某网站的一项调查显示:47.5%的受调查者经常关注星座,29.7%的人觉得星座很有意思;只有1.48%的人对星座“不太感兴趣”。而在世界范围内,美国国家科学基金会也曾进行了一项调查,结果有超过40%的美国人认为占星学是一门科学。从统计数据上来看,美国18-24岁的年轻人中,绝大部分认为占星学起码是有一些科学依据的。还有许多35-44岁的美国人也认为占星学是科学。其它的一些调查结果显示,女性相比男性来说更相信星座。可见“星座”这个话题真的拥有广泛的群众基础。

至于为什么这么多人去相信“星座”?有观点认为,现在的占星家其实是靠巴纳姆效应(即每个人都会很容易相信一个笼统的、一般性的人格描述特别适合他)来赢得人们的信任。著名杂技师肖曼·巴纳姆在评价自己的表演时说,他之所以很受欢迎是因为节目中包含了每个人都喜欢的成分,所以他使得“每一分钟都有人上当受骗”。

同道大叔的“独特”IP路

在美盛的那份公告中这样描述“深圳市同道大叔文化传播有限公司”的主营业务情况:“同道大叔”,账号内容涉及星座、动漫、趣味、女性、娱乐、创意等各个领域。同道大叔截至2016年8月在新浪腾讯微博、微信中拥有的粉丝用户人数合计已超过1600万,各平台粉丝总计超过3000万人。

下面我们来简单回顾一下这位“大叔”的创业路:

2013年6月18日,同道大叔开通微博,偶尔无偿给粉丝画定制漫画。

2014年月,同道大叔开始推出#大叔吐槽星座#系列漫画,用诙谐幽默的文字及配图,以吐槽十二星座在恋爱中的不同缺点为主,吸引了大量“星座控”网友的关注,粉丝直呼“一针见血”。

2015年4月,同道大叔开通微信公众号:同道大叔,并长期引爆朋友圈。同时,同道大叔和朋友一同创立了深圳市同道大叔文化传播有限公司。

2015年8月,陆续推出uncle’s friend(同道大叔和12星座)卡通形象。

2016年6月,同道文化开启集团化运营的格局,旗下有道仔传媒、同道生活、同道制造、同道影业、同道服饰、同道互动等多家控股子公司。

观察其内容可以发现,同道大叔的星座漫画素材大多来自与网友的互动,他的星座文化营销传播,淡化了占卜迷信色彩,而是选择了爱情这一更符合受众心理需求的主题,与十二星座的独特个性相结合,以十二星座趣事等带有娱乐性质的信息作为主要发布内容,以一种戏说、吐槽的方式展示给大众,使得星座文化的传播内容变得通俗易懂,并且能够快速引起大多数年轻人的讨论与共鸣,有利于更大范围的传播。以射手座为例,在同道大叔笔下射手座被描绘成了“宁缺毋滥,爱就专一”的可爱形象。

我们再来看一条有着明显占卜色彩的“射手”月文案。

心理学有分析认为,星座更多时候是一个情感交流的突破口。在内容为王的时代,星座文化与搞笑漫画结合的方式让人耳目一新。抓住了突破口的同道大叔,也就此走上了篇篇十万加的独特IP路。

星座文化衍生了各种文化产品

近年来,微博、微信等平台专门针对“星座”的自媒体并不少见。如星座密语、星座语录等等,但同道大叔在众多“星座号”中应该是变现能力较强的一个。深圳市同道大叔文化传播有限公司,2016年上半年营收接近2500万、净利润超600万。

在淘宝中搜索“星座”二字,就会发现众多有关星座的系列衍生产品。而同道大叔也结合其创作的有关星座的动漫形象,而产生了一系列文化衍生品,如实体店“星座主题咖啡屋”、内容产品延伸的出版物《千万不要认识摩羯座》(规划十二星座都会各出一本书),以及研发涵盖服装、家居、饰品、3C、文具、休闲食品、动漫、文化衍生品等各品类。

同道大叔12星座咖啡店

事实上,同道大叔并不是第一个将星座变现的内容IP。在女性饰品行业,有各种带有星座主题的吊坠、手链等产品。同时在服装设计领域中,也有各类与星座相结合的主题。

以星座为主题的电影也很多。例如电视剧《清蜜星体验》;电影《错爱双鱼座》、《爱情呼叫转移2》等等。而各类有关星座的书籍更是不胜枚举,《星座第一书》、《实用占星术》、《星座关键词解读》等。

总之,同道大叔蔡跃栋靠着自己的才华将“星座”成功做成了小产业,并一不小心就实现了近两个亿的“小目标”。天天看星座的小编童鞋也默默觉得自己尽了一份力呢……

财经网(ID:caijingwangwx)出品,转载请联系授权。

(参考资料来源:同道大叔微博、南方报业、时代文学、张日昇著.咨询心理学、海报网、21世纪经济报道、果壳网

【作者:小虎】 (编辑:wangxiaokun)
分享到:

财经网微评论0人参与)

查看更多>>
匿名评论
  • 全部评论(0条)
查看更多>>

热门文章

热点商讯

编辑推荐

要闻

更多>>

编辑推荐

  • 宏观
  • 金融
  • 产经
  • 地产
  • 政经
  • 评论
  • 生活
  • 海外

排行榜

  • 热文
  • 本周热文
  • 热图
  • 热评
  • 博客