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为什么姑娘们爱项链爱耳环,却对头饰兴趣一般?

本文来源于财经网 2017-02-14 08:24:03 我要评论(0
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牛肉拉面/文

过去说起首饰,似乎还离大多数人的生活比较遥远。人们最常想到的也就是结婚时被视作标配的金项链、金戒指。在今天,首饰已经成为日常消费的一部分。可人们想到首饰,第一反应往往都是戒指、项链、手链、耳环,很少会有人立刻想到发饰。但“首饰”这个词最初明明是特指发饰的,究竟发生了什么,让发饰的存在感一落千丈?

首饰的演变

首饰的概念演变经历了三个阶段,最早指的是佩带于头上的饰物。中国旧时又将首饰称'头面',如梳,钗,冠等。

QQ截图20170214080643

注:明代的全套头面

之后首饰的定义得到拓展,其他部位的饰物也被称作首饰。这时期的定义主要基于材质:指用各种稀贵金属材料或宝玉石材料成的,与服装相配套,起到装饰作用的饰品。

随着技术的发展,首饰的原材料也不再限定于那些比较珍贵的材质,有机材料以及仿制品制成的饰品也被泛称为首饰。

现在我们说的首饰,通常包括以下几种类型。贵重珠宝首饰:用贵金属制成,极具保值效果,做工考究细腻。流行珠宝首饰:配合时尚潮流,强调流行性。运用素材突破贵重材质的限制,凡是能够发挥设计的材质皆可使用。制作方面不如贵重宝石那么精致。相对来讲成本较低,在创作设计上有较大的空间。

最初,首饰制造大多由专门的匠人主导,名家名匠是销售最大的保障。工业革命兴起之后,大量的机械设备投入到首饰制造业中,首饰加工制作从手工转入到机械化生产。自动化、模具浇铸首饰的出现,又使首饰业进入“款式化、批量化、廉价化”的新时期。

到了20世纪80年代,首饰的生产开始走向规模化、集团化、时装化。产业化与全球化趋势越来越明显,过去以名师、名家为主导的销售优势,正过渡为经营、国际化连锁销售为主的销售方式。与此同时,日本、韩国、东南亚及中国等亚洲市场迅速发展壮大。它不再是富商们的奢侈品,而已成了人们不可缺少的生活必需品。

如此看来,首饰产业似乎进入了一个黄金时代。项链、手链等饰品也的确在飞速发展,但发饰作为首饰的存在感却越来越低,说起发饰,你的第一反应肯定是这个。↓↓↓

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或者是这个↓↓↓

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所以,发饰到底是如何失去作为首饰的地位的?

发饰的没落

>>社会发展造成的品种压缩

中国古代在发饰这一项有诸多品种,除去皇室专用的冠、冕,平民头饰也有簪、笄、钗、华胜、步摇、擿、钿、假髻、梳、篦等。

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步摇

西方在头饰上也有很多花样。

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中世纪欧洲头饰图鉴

但是这些精致的头饰大都需要一头长发才能施展开来。但随着平权运动的发展,长发早已不是女性的标配,没有了及腰长发,发饰中一大部分品类也就丧失了装饰这种最基本的功能性。

与此同时,现代社会的生活节奏越来越快,工作女性很难每天都有大量的时间来装饰头发,洗吹已是是大部分人的极限,在这种情况下,即便对长发姑娘来说,精心编发也变成了奢望,发饰自然也变得不那么重要了。

>>在时尚潮流中的缺位

虽然大部分发饰的功能性已经丧失,但是诸如发圈、发夹这样的发饰依然还有很强的装饰意义,可功能性似乎也并没有给它们带来足够多的存在感。从施华洛世奇天猫旗舰店的销量来看,销量前50的产品中,只有2款发饰,但却有5款文具。

在这些业已成名的首饰品牌中,要么是不生产发饰,即便生产发饰的,发饰也不会是它们的主打产品,更多只是为了覆盖饰品的全品类,品种不多,销量也不高。

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此外,在一些时尚风尚标,比如影视剧中,也鲜少看到发饰的身影。以知名种草机韩剧为例,这些年韩剧为多个品牌贡献了可观的知名度,比如Jestina。但是韩剧里的造型却很少使用发饰,出现频次最高的饰品往往是耳环、项链。

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此外,人们对于“头发”的时尚偏好也更加趋向于“发型”,而不是发饰。这些年大热的梨花头,long bobo,空气刘海,都是发型层面的更新换代。在头发的流行江湖中,发饰也处于一个非常边缘化的地位,所以想要追赶时尚的姑娘们很少会把发饰作为首选,插一只步摇的时代终究是过去了。

>>发饰品牌的羸弱

小编搜索了一下发饰的著名品牌,挑出了几个得到普遍共识的。

新光饰品

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你可能在一些商场的专柜看到过它

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哎呀呀(这个知名度应该不低,但你会觉得它是首饰吗)

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She's

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产品是这样的↓↓↓

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Alexandre de Paris,不仅是个全球最著名的发饰品牌,还是个奢侈品牌。

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旗舰店的商品是这个画风的。↓↓↓

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价格的确堪称奢侈品了,但隐约觉得好像哪里不太对。

总的来说,发饰界的品牌要么是过于低端,看起来更像是个大型批发商而不是品牌。虽然有些发饰品牌的价钱并不“低端”,但是在网页设计,店面陈列,广告推广方面却缺乏一个成熟品牌该有的样子,在审美方面仍有欠缺。要么就是品牌虽然有着高端的血统,但缺乏相匹配的知名度。

>>发饰中深层含义缺失

当产品的种类足够丰富,人们肯花钱购买的就不再是产品的功能性本身,而是产品中蕴含的各种附加意义。比如一些明星结婚时,会购买或者租借价格高昂的王冠,便是看中了它蕴含的“公主童话梦”。

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但除此之外,普通人消费得起的发饰却很少蕴含有能使其增值的含义。“每个女人都要拥有一个”的chanel也出品发饰,一个基本款发圈只要2000多元,相比其动辄上万的包来说,实在太便宜了,但你什么时候听说,一个姑娘省吃俭用买chanel发圈了?

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财经网(ID:caijingwangwx)出品,转载请联系授权。

(参考资料来源:《中西方首饰文化对比研究》、《中日韩珠宝首饰对比研究》等

【作者:邓聿文 (编辑:陈泽秀)
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