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单身狗可以虐,但他们背后的经济潜力却不容小视

本文来源于财经网 2017-03-15 09:17:43 我要评论(0
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统计显示,截至2015年,中国单身人口达到2亿。根据国家民政部统计,全国独居人口从1990年的6%上升到2013年的14.6%,单身独居群体日益庞大。不过明显低于美国50.2%和英国51%的水平。

但由于中国人口的巨大规模,14.6%的单身人士几乎等于美国2/3的人口。庞大的单身人口背后,是正在冉冉升起的单身经济。单身经济会给哪些产业带来新的机遇和发展?

租房市场:独居型住宅兴起

目前,东莞悄然兴起一种新的租房方式,一些由旧市场、旧厂房改造而成的长租公寓进入市场,吸引了众多年轻白领的关注。这种公寓只希望年轻人入住,房间以单间和一房一厅为主,不接受有老人、孩子的家庭入住。

而在北京这种城市建设比较老,中心地带一居室户型比较少的城市,也有中介开发出了保障性和便捷度更高的“陌生人合租”产品,提供了一种在价位上更贴近大众的“单身房型”。

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在单身经济发展已经比较成熟的日本,甚至连洗衣店都针对单身人群多居住单人公寓,壁橱狭小的特点,推出了衣物保管服务。

顾客只要支付同洗衣等额的费用就可以享受最长7个月的保管服务,而且储存衣物的专用库房还有一定的温度和湿度保证。东京一家店铺15年4月开张,仅3个月就收到7.2万件衣物保管服务。

消费品:尽情的买买买和吃吃吃

2007年,《新周刊》杂志联合搜智调查机构进行了一次名为“中国单身报告”的调查。他们从北上深等16个具有代表性城市中抽取了1024个有效样本,分析后发现,不经考虑就购买奢侈品的单身消费者占28.6%。

无独有偶,日经中文网2015年针对日本的一项调查发现,单身女性花在餐饮和购买时装方面的钱是相同年纪的已婚女性的2.7倍。单身女性注重生活品质,因为独身且收入不菲,与其他人群相比,更热衷消费。

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此外,在单身女性背后,往往还有着巨大的潜在付款群体,47.33%的男性表示,即使对方没有接受自己追求的意思,也愿意持续向对方示好。

中国贸促会研究院研究员赵萍指出,单身人士消费率比较高,消费热点包括食品消费、时尚消费等等,像手机、无人机这样的科技产品也包括在内。

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在这样的趋势下,已经有许多品牌开始行动起来。

无印良品2014年曾推出一套“小号”厨房用品,包括小号烤箱、小容量电饭煲、500毫升电水壶和榨汁机。如此设计摒弃了该品牌一直以“家庭”为消费主体的理念,开始将单身独居纳入其目标消费群体。

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韩国某食品集团的品牌经理表示,公司专门开发出了单身食品,目标受众就是上班族和学生,16年的食品销售额出现了明显上涨,便利店里的食品半成品销量尤其好,而且集团还专门开设了好几期烹饪培训班。

东京的Moomin Caf咖啡店会给单独进餐的顾客提供可爱的毛绒公仔陪吃,让他们独自用餐时没那么孤独。一些海底捞的店铺也会提供类似服务,为独自就餐的人士提供玩偶作陪。

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单身狗在“吃”上的消费潜力还带火了一系列主打“一个人也要好好吃饭”、“一人食”的互联网饮食创业。

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旅游:随时说走就走

对于没有育儿负担,家务负担也比较轻的单身人士来说,可以有大把的时间用在旅游上。26岁的章小姐就职于一家传媒公司上班,单身生活带给她最大的“福利”就是自由,随时可以来一场“说走就走的旅行”。 

日本经济专家也指出,单身人群没有养儿育女的经济负担,可自由支配大部分收入,所以这些人更倾向于“选择度假或入住豪华饭店来犒赏自己”。

浙江中青旅的导购小姐告诉记者,像云南、丽江、香格里拉的一些线路,特别吸引单身男女。双11的时候,携程、途牛等旅游网站也会特别针对单身人士推出一系列旅游产品,甚至还会有商家推出单身交友型旅游产品。

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保险:规划单身的晚年生活

倘若说单身经济会带来什么“不可承受之重”,那大概体现在医疗保险业上。比起已婚有子女的人,单身人群更需要理性理财,从年轻时候就要规划好自己的财务,才能确保自己有一个安定幸福的晚年。

强调“生活保障”和“风险防范”概念的商业保险,以及以教育、养老为核心的理财险种应当都是“想他们所想”的对口产品。某保险公司就推出了一款分红型终身寿险并附加重疾险,旨在为为单身族提供终身保障。

有一句颇为流行的寿险广告词:“找到一个心灵相通的伴侣,好过一个地址相同的老公。把自己的未来、生活先规划好,如果这辈子注定一个人过,至少可以跟妈妈说,女儿会过得很好。”这正是保险公司告诉单身女性的“生活秘诀”:懂得理财,比找丈夫更重要、更可靠。

线上交友:摇一摇,更方便

对于许多“被动单身”的人群来说,寻找另一半是非常重要的生活目标,然而对于很多大城市的单身族来说,忙碌的工作使得他们很难有大块的时间用来相亲交友。在这样的背景下,线上约会交友就成了新的风口。

各式各样的公司正在把网上恋爱的业务变成线下的现金,其中既有传统的手机应用,也有直播网站的互动相亲节目。易普索市场咨询公司的某位主管表示,线上约会服务提供者的数目已经从11年前的5到10家,增加到16年的2千家左右。

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分析师认为,中国的人口构成状况(男性人数比女性人数多),决定了线上约会业务将继续增长。譬如,目前线上约会是YY直播网站的第3大业务部门,占了这家美国那斯达克上市公司16年营收总额的14%。

不可否认,至少在中国,组成家庭生儿育女还是主流的价值观。从相对数值来说,单身群体还是小众的存在。但是这个绝对数值非常庞大的群体却已经开始用他们的钱包影响着许多行业的风向。

参差多态才是幸福本源,一个包容的社会才更具生命力,当价值观的评判还此起彼伏胜负未分的时候,商业领域却早已感知到了春江水暖带来的机遇。

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(参考资料来源:华尔街见闻,中国青年网,新浪财经,广州日报,文汇报,央广网,今日早报,参考消息网等)

【作者:牛肉拉面】 (编辑:向家莹)
关键字: 潜力 单身 背后 经济
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