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迪士尼自建流媒体平台终止Netflix合作 新老巨头战争升级

本文来源于《财经》杂志 2017-08-09 15:04:24 我要评论(0
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在Netflix效仿迪士尼收购漫画内容公司的同时,迪士尼宣布将停止与Netflix的合作,自建流媒体渠道。新老巨头将在对方的优势项目上展开一场新的竞争。

《财经》记者高洪浩/文编辑/宋玮

美国当地时间8月8日,迪士尼(NYSE:DIS)在发布第三季度财报的同时宣布,将于2018年和2019年分别推出自己ESPN体育节目的流媒体服务与电影电视节目流媒体服务。为此,迪士尼在2018年将结束与Netflix(NASDAQ:NFLX)的独家合作,并收回Netflix的迪士尼新电影独家流媒体发行权,仅为其保留星球大战和漫威系列电影的发行与播映权。

迪士尼CEO Bob Iger在接受CNBN采访时表示,对于迪士尼而言,这是一项重大的战略转变,掌握了自己的流媒体平台就能掌握自己的命运。此消息一出,Netflix股价开始大幅下滑,跌幅超过5%。

迪士尼与Netflix的合作协议签订于2012年,双方协议自2016年9月起,Netflix可以在线播出所有迪士尼,以及迪士尼旗下的漫威、卢卡斯影业与皮克斯出品的所有电影,前提是需要等到这些电影的蓝光和其他数字版本发行以后才能登陆Netflix平台。这项独家合作对Netflix意味着巨大的胜利,其竞争对手包括Amazon Prime、Hulu 将无法获得迪士尼的内容。

但事实上,迪士尼早就有了自建流媒体平台的野心。2016年8月9日,迪士尼宣布以10亿美元收购MBL(美国职业棒球大联盟)旗下流媒体公司BAMTech 33% 的股权。为了进一步帮助自身流媒体平台的建设,昨日,迪士尼宣布将以15.8亿美元继续收购BAMTech42%的股权以谋求控股。

迪士尼急于自建流媒体平台更多出于自身业务的担忧。根据迪士尼最新公布的第三季度财报,公司营收142亿美元与去年持平,比华尔街预期下降1.8亿美元,下跌3%。

但值得注意的是,迪士尼的内容业务营收都出现下滑。其中,Studio entertainment (电影娱乐部门)营收下降16%至23.9亿美元,净利润下降17%至6.39亿美元;而迪士尼最大的收入来源,Media Networks(电视与直播部门)营收下降1%至58.7亿美元,因为受到ESPN有线电视收入下滑,Media Networks部门的净利润下降22%,为18亿美元。

早在2015年8月,随着ESPN有线电视的业绩不断下滑,迪士尼就已经开始降低对于有线电视频道的收益预期。美国独立投行咨询机构Evercore的分析师Vijay jayant在2017年7月曾分析,ESPN在第二季度将继续流失用户,同时因为NBA的播放版权费用将在本季度再次上涨,ESPN的体育内容成本将会成为困扰迪士尼最大的问题。在广播业务方面迪士尼同样面临挑战,旗下广播电台ABC也面临成本不断上升与广告收入不断下滑的情况。

反观Netflix,由于其强劲的用户数增长与海外市场扩展,成为了市场上表现最好的股票之一,自2017年开年以来,Netflix的股价已经上涨46.5%。

根据其财报,2017年第二季度,Netflix营收为27.85亿美元,比去年同期的21.05亿美元增长32.3%;净利润为6600万美元,同比增长61%。值得注意的是,第二季度,Netflix的总订户数突破了1亿人,成为全球用户订阅数量最多的视频平台。

具体来看,Netflix全球新增用户数为520万人,高于去年同期的168万人,海外用户数达5203万,首次超过美国本土的5192万。投资银行派杰预计,Netflix的国际用户在未来三年内,即到2020年将翻番,成功突破1亿。

Netflix一直是好莱坞的一个“搅局者”,随着流媒体日渐成为主流,拥有强大制作能力的Netflix凭借渠道优势与内容优势,不断抢占有线电视的受众,冲击传统电视行业。Netflix 在今年第二季度在全球推出了14 个原创剧集的新季,2 部原创喜剧特辑,6 部原创纪录片,9 部原创电影以及 7 个季数的原创儿童剧集。

如今,激进的Netflix将加大在电影方面的布局,希望进一步改造电影行业。在第二季度财报发布后,Netflix表示,今年将开发 40 个与电影相关的业务,同时将在Netflix自己的平台上进行电影的首映。Netflix认为这满足了用户希望更快更方便选择想要观看内容的需求。

此前,2016年由Netflix推出的首部剧情片《无境之兽(Beastsof No Nation)》,采取了线上和线下同步公映的方式,并只在实体院线公映两周,引起了好莱坞电影人的不满。“这是直接导致了Netflix在2016年的圣丹斯电影节上一无所获,并在奥斯卡受到冷落的原因。”一位在洛杉矶的电影从业者对《财经》记者表示。但从Netflix的最新表态来看,它并不打算因为就向好莱坞进行妥协。

迪士尼此次停止与Netflix的合作对于Netflix而言无疑是一场打击,它将失去迪士尼这个内容巨头大量的精品内容,包括未来会上映的《玩具总动员4》、《冰雪奇缘2》以及真人版《狮子王》等独家播映权。

但Netflix并非没有应对。在传统的内容巨头如今开始纷纷自建渠道以对抗Netflix带来的挑战之时,Netflix也在同步强化自身的内容建设。

北京时间8月8日,Netflix宣布已经完成对著名的漫画出版商Millarworld的收购,这也是Netflix自成立以来的第一笔收购。Millarworld旗下有包括《海扁王》、《王跑特工》等知名的漫画系列。

Netflix此举无疑是效仿此前华纳在1968年收购DC漫画公司与迪士尼在2006年与2009年分别收购皮克斯与漫威。华纳与迪士尼都曾大大受益于这些收购,这些动画与漫画厂牌拥有充沛的IP储备。有分析认为,至少进入21世纪以后,市场上映大热的迪士尼电影,大多来自其所收购的皮克斯与漫威。而时代华纳公司(TWX.N)在2017年第二季度利润高于预期,也是得益于DC漫画旗下《神奇女侠》的电影的成功,票房收入抵消了广告收入的下降。

在可见的未来,Netflix与迪士尼以及其他好莱坞巨头的战争将会愈演愈烈。

(编辑:daisongyang)
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