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内地五大民营电影公司的2017:重组迟迟未定、去电影化后爆款难觅

本文来源于财经网 2017-10-17 19:01:00 我要评论(0
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林辰/文

10月8日,乐视国庆档出战影片《那一场呼啸而过的青春》刚刚上映4天,就因票房不足千万紧急撤档。这番罕见操作,不免让人大跌眼镜。

10月11日,正处于重组关键期的乐视影业,又被曝出“未经股东会决议擅自违规经营”,侵犯股东知情权。昨日晚间,乐视网宣布重组因存在较大不确定性,股票继续停牌。

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而它的老对手万达电影,同样处在吸纳万达影视资产的敏感时期,却也在今年经历了海外资产并购频频折戟的不利局面。

1月,因《魔兽》、《长城》等作品收益未达预期,传奇影业创始人兼CEO托马斯-图尔辞职。3月,万达以10亿美元对价收购美国“金球奖”制作公司Dick Clark Productions的交易正式宣布流产。7月,传奇影业从万达电影和万达影视的并购案中消失,9月,泛海和华策分别以14.4亿元、1.334亿元的价格向万达出售传奇影业股份。

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五大民营电影公司的年轻小辈,似乎正在经历跨界砸重金模式后,因资金链紧张出现的阵痛。但老牌的博纳、华谊、光线,也并不拥有令人羡慕的业绩。

10月13日,博纳的IPO招股书公布,截至2017年第一季度,博纳58.63%资产负债率,相比34.41%的同行业平均值,令人堪忧。

至于两家早早登录A股的华谊光线,情势也相当不乐观。前者的年度重头戏《芳华》错失国庆档,虽在第三季度报告中确定年内上映,但考虑到撤档时的宣发费用损失,和年末贺岁档的激烈竞争,这部文艺片的商业前景不明。

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今年发挥相对稳定的光线,也被卷入舆论是非。暑期档被传言错失《战狼2》,选择8亿保底《三生三世十里桃花》。国庆档的《缝纫机乐队》票房吊车尾,未能复制《煎饼侠》的10亿奇迹。此外,手里还压着的《绝对沉默》、《风中有朵雨做的云》,不知何时上映。

或许电影行业的整体降速是龙头企业业绩放缓的原因,但与之形成鲜明对比的是,《战狼2》、《羞羞的铁拳》两部爆款电影,五大们都没抓住主控权,反倒是让北京文化、捷成股份等一批转型不久的新贵大赚特赚。前者市值一度冲上165亿的高点,与博纳160亿的最新估值持平。

核心内容创造力不足,人员流失,迷恋大IP,投资保守,是否是曾经呼风唤雨的五大们,如今光环黯淡的罪魁祸首?

小制作掀不起大水花,乐视影业能在年底靠《奇门遁甲》翻身吗?

根据乐视2017年的片单,除了年末贺岁档的《奇门遁甲》,即将上映的《推理笔记》,其他4部已经上映影片基本成炮灰。蔡康永的跨界处女作《“吃吃”的爱》成本2.5亿台币(约合5400万人民币),但票房却不到成本一半,可谓巨亏。

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成本1200万的纪录片《冈仁波齐》虽票房过亿,回报率超过200%。但姊妹篇《皮绳上的魂》票房只有区区328万,按照“《冈仁波齐》和《皮绳上的魂》两部电影总共投资3000万元”的说法,两部纪录片的商业收益似乎“功过相抵”。

或许是因为国庆档中《羞羞的铁拳》一骑绝尘,《追龙》又上演了口碑逆袭,长假中间才上映的青春片《那一场呼啸而过的青春》在夹缝中都难以生存,最终上演了因市场反响不佳,上映4天后下映的闹剧。根据报道,10月8日,该片“排片占比1.7%,上座率6.9%”,4天票房共计875万,真成了名副其实呼啸而过的炮灰。

而定档10月20日的《推理笔记》,无论是宣发还是卡司配备上,似乎都不尽如人意。更糟糕的是,当日还是《王牌特工2》的首映日,考虑到《羞羞的铁拳》、《天才枪手》两部影片依旧很“能打”,卖相一般的《推理笔记》能争取到多少排片并不乐观。

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影片片单上与去年的“片片过亿”相隔甚远,作为孙宏斌眼中的优质资产,乐视影业的麻烦当然不止于优质内容的提供。根据财新报道,“贾跃亭在领投乐视影业各轮融资的同时多次向乐视影业拆借资金,前后借款超过10亿元,包括最后一次以全部股权质押借到的3亿元。”恐怕,这才是乐视影业目前重组停牌半年后迟迟不开盘,引发投资者信誉危机的关键。

海外并购放缓,万达的喜剧电影能否成为第二个开心麻花?

因自身动作波及合作方信心的还有万达电影,在最新的万达电影重组万达影视计划中,传奇影业已经不在计划内。而万达电影总裁曾茂军,据称也在9月末与诸多美国影业高管会面,意在“安抚好莱坞,表态不会撤出娱乐业”。

除却万达集团本身在今年遭遇的海外并购危机,和上半年一系列的资产出售动作,万达影视今年的片单也有些差强人意。已经上映的7部电影中,票房最高的《心理罪》、《记忆大师》均徘徊在3亿上下,《父子雄兵》、《决战食神》、《绑架者》和《十万个冷笑话2》加起来也不过4.75亿左右,上映4天的《情迷曼哈顿》,票房总计才1000万出头,相比一路奔着20亿去的《羞羞的铁拳》,和首日即拿下26.2%排片的《天才枪手》,万达出品的这部电影已经没有机会突破。

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或许是看到开心麻花话剧改编喜剧电影成功后的蓝海,万达也计划11月上旬上映话剧《兄弟,别闹》改编的同名电影,连卡司配置都是一色的话剧演员自导自演。虽然万达出品的电影向来有自家院线的排片支持,但此模式能否复制,依然不是一个靠照搬模版就可估算的生意。

除此之外,万达今年还有一部没有定档的《枪炮腰花》,导演张猛此前的文艺片《钢的琴》虽口碑颇佳,但票房只有652万,后作《胜利》更是因主演丑闻至今没能上映。所以,总体而言,万达电影一改往年高大上的国际范,但截至目前,主控出品的影片票房才10多亿,实在是与其龙头地位不相称。

毛利率低的博纳,今年主旋律电影的生意做的如何?

如果说,万达电影今年票房上的疲软是因为缺乏大片撑场,那博纳的招股书则说明了有时候有大片,即使票房可观,也不一定能有高额利润。

据统计,2016年,博纳出品了《湄公河行动》《澳门风云3》《封神传奇》等影片,贡献了11.4亿的电影业务收入,占去年总收入的近6成。2015年,有《智取威虎山》《杀破狼2》《澳门风云2》托底,电影收入也有7亿,占当年营业收入5成左右。但尴尬的是,博纳这两年的净利润分别只有1.02亿、3893万元。而从华谊光线两家的2017半年报看:华谊上半年的收入14.66亿,利润4.3亿。光线传媒上半年营业收入10.2亿,净利润4.01亿。三者的毛利率差距异常明显。

从今年博纳的片单看,票房最高的《杀破狼贪狼》5.21亿,第二名《拆弹专家》4亿票房,却没达到6亿的盈亏线。另外三部影片《荡寇风云》、《明月几时有》、《夜色撩人》加起来才1.32亿左右,尤其是许鞍华的《明月几时有》,作为香港回归20周年献礼片,一众明星加持,却在上海电影节上全程陪跑,可谓大热倒灶。引发于冬直言“中国的三位艺术家评委(曹保平、李樯、许晴)都不喜欢这部电影……但外国评委很喜欢。”

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另外一部主旋律影片《建军大业》,博纳作为排名第二的出品方,也算卖力吆喝。于冬表态“票房将突破10亿大关”,原中影董事长更是喊出16亿的目标。但这部囊括了一票鲜肉,话题性十足的电影,票房却止步于4.01亿。

所以,今年主旋律片单上屡屡受挫的博纳,年末最大焦点就在还未具体定档的《红海行动》。海外撤侨、军事题材、林超贤前作《湄公河行动》的口碑效应,虽是有利条件,但近期军事题材的火爆,是否拉高了观众的口味?低期待的口碑红利消退后,续作能否更上一层楼?在同一题材的爆款《战狼2》之后,如何承受住两者的比较?是博纳这家自诩让主旋律叫好又叫座的老牌公司的难题。

“去电影化”后人才流失,华谊电影业务亟待重启

此前公布的2016年财报显示,华谊的营业收入和净利润双降,扣非后更是直接亏损4018.28万元。主要受电影业务拖累,“上映电影大多不及预期造成亏损”。例如,引发华谊万达排片争议的《摇滚藏獒》,预估成本6000万美元,票房却不到4000万人民币。《罗曼蒂克消亡史》预估成本1.5亿,票房却只有1.229亿。

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但16年的“水逆”看起来延续到了17年。《芳华》与《我不是潘金莲》同样意外撤出当年的国庆档,华谊今年已经出品的影片,除了《绝世高手》勉强过亿,其他三部影片《疯岳俏佳人》、《美好的意外》、《少年巴比伦》票房加起来也就8500万左右。远不如华谊控股的华影天下发行的非好莱坞海外片《摔跤吧!爸爸》接近13亿的成绩。

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未来两个半月时间内,《引爆者》撞上吴宇森的《追捕》,《前任攻略3》撞上《二代妖精》,《芳华》还是一个浮萍,尚未定档。看起来,华谊今年的电影业务同样不尽如人意。或许这正是此前华谊提出“去电影化”口号的后遗症。

陈国富出走创立工夫影业,结果华谊又宣布与其达成3年5部电影的合作。冯小刚出走创立东阳美拉,陈赫、AB等七位艺人创立东阳浩瀚,华谊又通过高溢价收购的业绩对赌,填补自身业务空缺。原华谊兄弟电影营销骨干杜扬,出走另立摩天轮文化,与北京文化签对赌协议,原华谊经纪公司联席总经理李雪出走万达。人才流失过快,下功夫操作的实景娱乐版块虽增长迅速,但还没到成为门面的地步。

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在连续两年电影片单低迷的背景下,明年计划上映的《狄仁杰》、《阴阳师》和《八佰》,各占想象力工业、游戏IP、作者型电影三块,的确看起来很美,也难怪有机构研报直言不讳“18 年片单将远优于17 年”。

跨界导演新作难续奇迹,动画电影不及预期,今年的光线片单缺乏内容担当

如果说万达电影最大的优势是旗下院线,那光线在五家民营电影公司中的长版,则是猫眼微影合并后在互联网售票领域的话语权。据估算,猫眼微影合并后的估值大约为137亿元,而光线传媒目前的总市值才279亿左右。要知道,在线电影售票平台基本是已经是猫眼微影与淘票票的两两对垒。光线作为一家上游内容生产企业,拥有可控的发行渠道,自然比许多内容提供方抢占先机。

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但光线今年的片单也是喜忧参半,《大闹天竺》、《嫌疑人 X 的献身》合计11.6亿票房虽相当可观,但《大护法》不及《大鱼海棠》,《三生三世十里桃花》口碑扑街,还因为8亿保底传闻引发二级市场波动,国庆档的《缝纫机乐队》曾被认为是能与《羞羞的铁拳》一较高下的喜剧片,没想到票房连人家五分之一还不到。至于《春娇救志明》、《重返·狼群》、《缉枪》加起来2.25亿左右的票房,也属平淡无奇。

结语

所以,五大民营电影公司今年整体态势上的回落,最主要的原因依旧是电影业务版块上的疲软。虽然电影项目波动风险是常态,但风险控制、题材选择平衡、人才流动和稳定性,始终是五大们作为规模化企业应具备的素质。尤其是在接连错过爆款,自家重点项目却接二连三扑街的情况下,五大民营电影公司确实是该反思,强调多元化业务收入的时候,是否忽略了对自身核心业务的专注。

【作者:林辰】 (编辑:林辰)
关键字: 电影 重组 公司
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