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今日头条三天内宣布多起收购,海外成熟品牌成为头条出海突破口

本文来源于《财经》 2017-11-10 11:46:57 我要评论(0
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从投资猎豹子公司Live.me,收购猎豹旗下的News Republic,再到收购猎豹投资的短视频社区Musical.ly,头条正在用收购表现更好的竞争对手来突破出海困境

《财经》记者 房宫一柳 / 文  宋玮/ 编辑

“投资+收购”并举的全球化是2017年今日头条的核心战略之一。走到2017年尾声,头条出海的新方法论或许在连接几起收购中确立——由于品牌和本地化运营的积累限制,收购成熟品牌比自营来得更快,而头条更擅长的是用算法技术和运营经验为其赋能。

11月10日,今日头条宣布全资收购北美知名短视频社交产品Musical.ly,交易金额接近10亿美金,是头条历史上最大的收购。而两日前,猎豹移动发布公告称,今日头条以5000万美元参与了猎豹移动子公司 Live.me 的B轮融资,并以8660万美元对价收购猎豹移动旗下新闻聚合平台News Republic。

交易完成后,今日头条旗下音乐短视频社区抖音将和 Musical.ly 进行合并,双方将保持品牌独立,未来会在技术、产品等多方面探索更深入的合作。

三款皆是表现不错的海外产品。直播产品Live.me 自2016 年4月推出,合计创收超过6.4亿元为驱动猎豹内容板块的高速增长。News Republic是法国资讯聚合产品,在美国和欧洲均排名前列。而Musical.ly在全球范围内拥有2.4亿注册用户,全球每天的活跃用户数超过2000万,其中北美活跃用户超过600万 ,平台每天生产超过1500万部 UGC 内容。

这背后其实反映着头条出海的困境。头条想在海外做内容,不仅面临Facebook、Google、Snapchat这样强大的竞争对手,还面临着品牌和用户积累,缺乏本地化运营经验的难题,以及突破起来更困难的版权积累,这正是海外成熟品牌的资产。

而在收购后,头条能够借用其产品经验,然后将自己更擅长的技术和商业化运营经验为其赋能,还能在版权基础上打通各个产品的内容板块,如在自营新闻平台Top Buzz上插入Live. me直播内容。

同样的路径曾在头条今年2月全资收购的云月短视频平台 Flipagram上实验过。据接近收购的内部人士透露,在收购Flipagram后,头条迅速派出团队前往加州交接音乐版权、用户、服务器等资产。而后头条参与了对其产品和技术的改进,截至目前,Flipagram的视频推荐首页的播放量相比被收购前增长了30倍。而团队也在此基础上紧急研发出了火山直播(现转为火山小视频),补上了头条国内内容版图上直播和短视频社区的缺口。

而Musical.ly是现阶段最合适的改造对象。今年8月,头条高调宣布要投入过亿美金推动抖音的国际化,抖音的海外产品TikTok首先进驻东南亚地区之外,而后进入日本、韩国,但表现惨淡。而Musical.ly是头条旗下音乐短视频产品抖音在出海后,巨大的竞争对手,其全球范围内日活超过2000万。

而Musical.ly又面临商业化和技术的短板,以及用户增长瓶颈。Musical.ly创始人阳陆育表示,头条的推荐技术将有助于Musical.ly在业务方面取得进一步的突破。作为此次收购的主要推动者,同时也是抖音所属头条子公司头条互娱的一号人物,今日头条高级副总裁柳甄表示,未来抖音与Musical.ly双方将发挥技术和内容优势,联手打造全球最大的短视频社交娱乐平台。

今日头条的海外版“Topbuzz”已经在北美Google Play新闻类下载排名中占据第一。目前看来,除了自营外,头条将持续输出“收购最强同类产品”的方法论,完成其快速海外扩张路径。从投资印度最大的新闻聚合平台 Dailyhunt,控股了印尼的移动互联网明星项目新闻推荐阅读平台 BABE,全资收购北美知名短视频社区 Flipagram,收购News Republic,投资 Live.me,以及今天宣布的Musical.ly,头条已经相继投资或收购了一系列海外资讯、短视频平台。

在今日头条国内用户天花板已现时,海外产品矩阵将为头条广告版图快速铺路。内部人士透露,2017头条广告营收目标是 150亿元,年内已将目标调高,而2018年将达到300-500亿元。此时,对海外产品竞争对手的快速收购或是最好的办法。

(编辑:文静)
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