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史上最贵春节档,观众会被吓跑吗?

本文来源于《财经》杂志 2022-01-29 20:47:48
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作者 | 《财经》记者 叶徐彤   编辑 | 余乐  

过去两年的惨淡经营,让影院不得不把“回血”的希望寄托在春节档上

“疫情之前的春节档,一口气看三、四部电影根本不带心疼的。今年一打开购票软件,我直接就是‘打扰了’,没有50块你看西北风吧!” 

随着春节档预售开启,大年初一的全国平均票价已出,高达57.7元,比历年春节档都要贵,引发了网友吐槽。习惯在春节档携全家看电影的人更有些吃不消:“这拉一大家子去看,得花几百上千啊。”

对比2021年春节档48.9元的全国平均票价,2022年预售价同比涨了18%。而且,预售价通常比上映当日的票价要便宜,也就是说,春节期间的电影票价也许还会上涨。

图源:灯塔数据

“今年的涨幅是最大的,”来自幸福蓝海国际影城的陶经理说。陶经理所在的影院位于浙江省湖州市安吉县。在和同地区的几家影院协商一致后,他的影院从大年初一到大年初三的票价目前定在70元。而去年春节档,这个价格是50元。

来自北京、深圳、贵阳的多位影院经理也向我们表示,今年影院普遍提高了春节档的票价。根据影院的地段、放映设施水平、品牌等不同,各家影院涨幅不一,有的影院只微涨了几块,有的影院一张电影票则高达百元。

影院的普遍提价,与过去两年的艰难处境有关。在疫情的影响下,影院经常要停业、限流,观众也对公共场合心存忌惮。长期低迷的票房之下,许多影院都面临着生死存亡的问题。

“我现在感觉影院到了一种走投无路,铤而走险的境地。” 浙江省电影放映协会执行秘书长叶锋说。“影院不知道我2022年还能不能活下去,而2022年的春节档有可能会占了全年票房的1/3,甚至还要多。在这么好的环境下,不想办法赚点钱,不提高下票价,可能真的是就死在半路了。”

但是,从预售情况来看,影院经理对今年春节档的形势并不乐观。

经营惨淡的电影院,靠春节档回血

电影票价由影院自行制定。电影发行公司把电影发行给影院时,会协议一个最低发行价。各个影院在不低于发行价的基础上,根据运营成本、观影人次、票房走势、周边竞争影院票价等市场因素,“以需定价”,机动调整形成最终票价。

“如果不是疫情,今年我们不可能卖这么贵。”陶经理说道。

电影院的上座率被限制,是春节档票价上涨的一个直接原因。目前低风险地区电影院上座率不得高于75%。中高风险地区电影院暂不开放。

可卖出的座位少了,影院试图通过提高票价来保证收入。“疫情期间释放的座位不是特别多,不如之前百分百释放座位时产出的票房大。我们肯定是要上调价格的。”北京的影院经理李小晓(化名)说。

同时,一年里春节档的观影需求最为旺盛,在上座率限控下,更易出现供不应求,从而推高票价。去年春节期间,北京多家电影院由于上座率限制为50%,热门场次“一票难求”。

更深层的原因,源自影院对疫情不确定性的隐忧。影院把全年收入的期望寄托在当下的春节档。陶经理坦言,他对春节档之后的档期缺乏信心,担心接下来很难有大体量、高质量的电影,更怕万一再出现疫情,影院突然就得关门。“关门关怕了。”

一位院线人士认为,电影院过去两年受防疫政策的影响很大,让电影院担心随时要关店。他举例称,一些地市会对电影院暗访,如果发现有观众观影途中把口罩摘下来,就会马上要求影院停业三天。

以往春节档是影院赚钱的最佳档期。陶经理表示,疫情对院线冲击太大了,今年虽然提高了票价,但并不期待能大赚一笔,只希望影院能“回血”。

“现在都没人来看电影,我们每天就卖十几张票,一天连个电费都交不起,你说焦不焦虑?”陶经理说。“因为知道春节马上会有钱赚,所以老板还能撑着。”

叶锋表示,去年春节档,他就发现票价已经很高,50块钱买不来一张票。但是,去年的高票没有引起舆论很大的反感。他认为,“也许是电影院停了大半年,人民群众觉得该支持一下影院。”

此外,《水门桥》也拉高了整体影片的价格。陶经理表示,考虑到《水门桥》的体量,初步定价时就定得较高。如果只涨这部片的价格,其它影片票价都很低,人们都会跑去看别的电影。

《水门桥》空降救市

随着《水门桥》在年前17天空降春节档,2022年春节档的八部新片尘埃落定,数量比去年多一部。与去年主打喜剧类型不同,今年的重头类型为主旋律、战争题材。

全国的影院预售排片率,已给这些影片的市场排名作出预判。《水门桥》得到的排片最多,截至发稿占比为27.7%,第二梯队为《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》,第三梯队有《狙击手》和《熊出没·重返地球》,最后是《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《小虎墩大英雄》。

《水门桥》被毫无疑问地预期为票房冠军。目前,所有影片中,《水门桥》的预售票房最高,已突破一亿元。

《长津湖》在2021年国庆档取得57亿元的好成绩,位居内地票房榜第一名,这让影院对其续作《水门桥》抱有极大的期待。

叶锋表示,《水门桥》的空降,就是用来撑市场的,春节档必须有一部45亿元量级的片子。

陶经理认为文牧野执导的《奇迹·笨小孩》有可能是票房黑马。该片聚焦平凡小人物,讲述二十岁的景浩带着年幼的妹妹来到深圳打拼的故事。主演易烊千玺拥有一批粘性较强、自发帮忙宣传影片的年轻粉丝。导演文牧野也凭《我不是药神》证明过其对现实题材的刻画能力。

《四海》是韩寒第三部进驻春节档的电影,讲述了擅长摩托车特技的少年吴仁耀与父亲、少女欢颂、好朋友之间的青春故事。北京某影院的市场负责人弓水评价,《四海》和韩寒此前的《飞驰人生》《乘风破浪》模式基本一样,因此在内容质量上会比较稳,不会有太大的市场落差。

上述院线人士认为,《奇迹·笨小孩》和《四海》的主要观影群体是年轻人,“不是全国人民的菜”。相比之下,《水门桥》更老少咸宜。

春节档还有一部抗美援朝影片《狙击手》,由张艺谋执导,展示了一组神枪手的英雄群像。这是张艺谋从影以来首次进军春节档。弓水看好《狙击手》的影片质量和口碑,但认为在和《水门桥》同类型竞争下,它的票房不会太高。

三部动画片中,《熊出没·重返地球》被认为会“一家独大”。贵阳的影院经理张琪(化名)认为,最近每年春节档都有“熊出没”的身影,累积下来的观影群体庞大,再加上几乎家喻户晓,所以“熊出没”会是春节小朋友观影的首选。相比之下,“喜羊羊”系列离开市场太久了。“很多小朋友都不知道喜羊羊,包括部分00后。”

高票价会吓跑观众吗?

北京市大年初一《水门桥》平均预售票价高达82元。对于这样的高价,李小晓不担心会吓跑观众,认为观影人次应该和去年差不多。她所在的影院虽然处于郊区地带,但去年从大年初一到大年初四也几乎场场爆满。

对于三、四县城市而言, 涨价幅度太高会面临流失观众的危险。这也是陶经理担心的问题。陶经理认识一位韩寒的忠实粉丝,每次韩寒新片上映都会支持,甚至主动跑去杭州参加签售会,属于“宁可多花钱也无所谓”的影迷。但是今年,这位影迷也觉得票价太高,主动询问有没有优惠的票价。

今年春节档前期的预售情况并不如去年火热。截至1月26日,春节档映前第六天,预售总票房为2.05亿元,逊色于2021年同期的3.32亿元。

图源:灯塔数据

从单个影片看,今年春节榜预售票房第一名《水门桥》和去年的第一名《唐人街探案3》存在不小的差距。《水门桥》在开启预售一周后票房才突破一亿元,而《唐人街探案》开启预售36小时后总票房就破亿元。

预售表现不佳有多重原因。除了票价高,影片定档较晚,营销宣发时间短,春节前夕局部地区新增的疫情同样带来了一定程度的影响。“今年还是少出门的好,现在去看电影风险太大。”北京的影迷小杨说。

同时,从影片类型看,今年春节档缺乏像《唐人街探案》这样的悬疑题材。“相对来说,悬疑电影最大的一个特点就是你要尽早看,因为怕被剧透。但今年的《水门桥》可以稍微晚一点看。”李小晓说。

弓水认为,《水门桥》热度确实高,但可能缺乏话题性。作为抗美援朝历史片,水门桥在剧情走向上没有太多的悬念,观众都明白是要把每个角色的故事结局讲完。

由于预售市场较冷,对于今年春节档大盘的预期,影院经理们普遍怀揣观望和忐忑的态度。

近年来,除去2020年,“最强春节档”几乎年年都成为春节档的宣传噱头。相比高票价和银幕数量增长带来的“最强春节档”,观众更期待看到的,是用更多高质量影片所造就的“最强春节档。”

(编辑:袁鑫笛)
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