文｜《财经》特约撰稿人 顾翎羽
编辑 ｜ 尹路
图片（图片来源：华为）
2025年2月20日，在比亚迪官宣“智驾平权”掀了中国智驾市场桌子的10天后，华为在深圳办了一场强调技术领先的发布会，为“鸿蒙智行”旗下的百万豪车尊界预热。这场发布会发布的主要内容有二：一，阐述华为智驾的战略布局和后续打法；二，介绍尊界上的多项华为黑科技。
和华为的历次发布会一样，其间台下多次喊出了“遥遥领先”，余承东则表示，“我们绝对对得起那四个字。”
一年多前，小米在首款车SU7发布前也曾专门举办过技术发布会，和当时小米的想法相似，华为此时举办强调技术领先的发布会，真实目的也是“卡位”。中国智驾市场最残酷的淘汰赛已经开始，华为需要维持品牌热度、强化自己智驾第一的消费者认知。
如今中国智驾市场已成红海之势，往海里丢颗石子，必定是没有声响的，只有产品是前所未有的，开创性的，极为吸引眼球的，才能有水花。
类似比亚迪仰望通过“原地掉头”“紧急浮水”来建立消费者认知，尊界S800已经发布了凌波微步、智能光幕玻璃及5D蟹行模式等多项夺人眼球的技术。余承东表示，尊界S800将搭载六大智能化技术，其中途灵龙行平台、天使座主动安全防护、华为星河通信三项属于首发。
此次发布会上，余承东给出了华为智驾的最新路线图，宣布2025年L3级辅助驾驶准备就绪。同时还提出了一个新的技术概念“自主智能”，表示鸿蒙智行实现了“从被动智能到自主智能的全面跃迁”。在“高阶智驾”“主动安全”等概念被广泛应用后，华为试图以新的技术概念巩固自己智驾领跑者的消费者认知。
图片（图片来源：华为）
尊界是华为与江淮汽车合作推出的超豪华新能源品牌，首款车S800于2024年11月发布，预售价100万-150万元，是迄今为止售价最高的中国品牌汽车之一。余承东表示，尊界S800预计将在2025年5月底的深圳车展正式上市。
超高端豪华市场是华为的舒适区，无论是定价2万元起的三折叠屏手机，还是同样价位的黄金腕表，以及卖到6万元的电视，都已经证明华为在终端市场操盘“科技奢侈品”的能力。尊界还是熟悉的配方，建立技术领导权，让“技术尊贵感”从高端向下渗透，再由其他主流价位的品牌兑现销量目标。尊界的意义不仅是产品，而是华为在汽车领域操盘“科技奢侈品”体系的关键落子。
有华为人士告诉《财经》，华为智驾业务内部的要求就是行业第一，第二就被认为是失败。
不过，华为在汽车领域并不像看上去那样从容。尽管销量增速亮眼，但华为“鸿蒙智行”业务的销售压力从未减轻。
根据问界母公司赛力斯官方发布数据，2025年1月其新能源汽车销量17906辆，同比大跌51%。其中问界M9销量9976辆，环比下降33%；问界M7销量5558辆，同比下降81%，环比下降59%，创16个月以来最低纪录。1月是传统淡季，销量环比大幅下降属于常规现象，但同比大跌却是个值得警惕的信号。
销量延续性一直是鸿蒙智行的严峻挑战，华为的经销网络大，这既是优势，也是压力，需要不断用畅销车型维持经销网络的收入规模。但现在问界销量下滑、智界销量还不稳定，短期内这两个主力销售品牌也没有能引发巨大关注的产品和技术，所以尊界就要来充当这个引流的角色。
但以尊界的销售计划来看，其能带来的主要是话题度，而非进店率。一位华为经销商告诉《财经》，尊界采取窄渠道策略，像他所在的新一线城市，整个城市可以销售尊界的华为门店也不超过两家。所以，如何利用尊界的话题度，吸引更多消费者走进问界和智界的销售网点，这是华为的第一个挑战。
在一个“智驾平权”的时代，华为如何稳住自己智驾第一的消费者心智，是尊界需要交出的答卷，也是华为汽车业务的第二重压力。
中国智驾市场2025年一开年就被比亚迪“掀了桌子”。2月10日，比亚迪宣布从2025年开始，比亚迪全系车型标配智驾系统“天神之眼”，并且加配不加价，其中价格最低的海鸥智驾版售价为6.98万元起。
尽管比亚迪和华为的消费受众完全不同，但比亚迪将具备高速和快速路领航能力的智驾系统从高端车型下放至10万元以下的市场，这一举动重塑了消费者对智驾系统的心理价位。
2月11日，余承东发微博称，智能驾驶，凑合能用与好用并安全，是完全不同的两个境界。就像打电话，有网络就行，但上网就需要5G网络。2月13日，余承东又称，把成本做低，让最基础的智能驾驶辅助普及，值得表扬、可喜可贺！而混淆高阶智能驾驶概念，把最基础入门级的智能驾驶辅助说成高阶智驾，是不合适的。
这也是此次发布会上，华为提出自主智能这一新技术概念的重要原因，因为高阶智驾等技术概念已经被众多竞争者反复定义，继续使用高阶智驾概念已经很难凸显华为智驾的先进性。
但不论华为提出多少新的技术概念，从2025年开始，消费者对汽车智能化的价格预期越来越低已成趋势，这场围绕尊界的技术发布会可以把技术先进性的声音喊得很响，但最终能落地多少，还要看华为的汽车智能化今年能够下沉到什么价位的产品上。
不论是喊出智驾平权的比亚迪，还是强调技术领先的华为，嘴上说的都是科技，心里装的全是销量。
